Goebbels

Joseph Paul Goebbels (Rheydt, 29 ottobre 1897 – Berlino, 1 maggio 1945) fu uno dei più importanti e fanatici gerarchi nazisti, Ministro della Propaganda nel Terzo Reich dal 1933 al 1945, Gauleiter di Berlino dal 1926 al 1945 e, dopo il suicidio di Hitler (30 aprile 1945), per quasi due giorni, Cancelliere del Reich. Le sue innovative, brillanti e spregiudicate tecniche di propaganda furono uno dei fattori che consentirono al Partito Nazista l'ascesa al potere in Germania nel 1933.

 

PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA - Joseph Goebbels

Essendo laureato in filosofia, e comunque una delle persone più colte tra i nazionalsocialisti del Terzo Reich furono in molti (tra cui lo stesso Führer Adolf Hitler) a chiamare il Ministro "Herr Doktor" (cioè Signor Dottore).

Controllare la stampa, gestire l’opinione pubblica, modificare il pensiero della società attraverso i mezzi di comunicazione. Joseph Goebbels, l'uomo della propaganda nazista, è stato il primo politico a comprendere la potenza dell’informazione  e della propaganda e ad utilizzarla per la costruzione del Terzo Reich.

La voce profonda e affascinante di Goebbels, l'uso dell'ironia (che invece al Führer mancava totalmente), diffuse dalla radio, mascheravano al popolo la condizione fisica dell'uomo: Goebbels, minuto, eccessivamente magro, zoppo da un piede, era l'esatto opposto del mito fisico ariano. Solo dopo il raggiungimento del potere, infatti, egli seppe sfruttare presso il pubblico femminile il proprio carisma, divenendo un indefesso corteggiatore. Il passo definitivo nel potere assoluto Goebbels lo fece quando Hitler lo nominò, a soli 35 anni, capo del Ministero della propaganda e dell'Illuminazione del Popolo (Volksaufklärung), con il quale stese la propria longa manus su tutti i media meno la stampa: radio, cinema, teatro e musica.

Goebbels divenne così il più giovane ministro d'Europa. Fu da questo pulpito che il "gerarca zoppo" riuscì a rendere, alle porte dell'intervento armato in Polonia, Hitler il condottiero indiscusso della Germania. E grazie alla propaganda - come avvenne in Russia con Stalin - qualsiasi inefficienza o errore del regime veniva imputato alla "cricca" sotto di lui, e al fatto che "il Führer probabilmente non poteva sapere". I programmi della radio nel 1933 e nel 1934 furono dominati da un misto di propaganda nazista e di Kultur germanica, a spese soprattutto dei programmi leggeri. Ma quando si rese conto che perfino il pubblico tedesco poteva stancarsi facilmente di Beethoven, Wagner e della mistica del sangue e del suolo, Goebbels mutò radicalmente politica e mescolò la propaganda indiretta al divertimento, ignorando le pretese dei più accesi puristi del nazionalsocialismo.

La propaganda non si limitò alla Germania; già nel 1933 una stazione ad onde corte trasmetteva programmi all'estero. Dieci anni dopo, le stazioni erano diventate 130, e diffondevano quotidianamente 279 bollettini di informazioni in 53 lingue". Anche il cinema fu un eccellente strumento di propaganda nelle mani di Joseph Goebbels.
Di questa "nuova arte" "Herr Doktor" era sinceramente appassionato, tanto da aver una sala cinematografica privata, dove si faceva proiettare tutti i migliori (e proibiti da lui stesso!) film americani. Fra i suoi film preferiti, "Via col vento" e l'antimilitarista (!) "Niente di nuovo sul fronte occidentale". Con suo grande dispiacere, l'avvento del nazismo portò ad un esodo in massa dei migliori registi, come Fritz Lang e Joseph Von Sternberg, e attori di cinema, come Peter Lorre e Marlene Dietrich. Addirittura, Goebbels cercò di convincere Lang a lavorare per il regime, benché il regista fosse ebreo. La storia narra che Lang chiese 24 ore per pensarci su, ma la stessa notte salì su un treno diretto a Parigi e abbandonò la Germania. Un'altra curiosa vicenda di quei tempi è quella dell'attore ebreo Leo Reuss che, ossigenatosi e trasferitosi a Vienna, recitò nel ruolo di ariano in film nazisti, in seguito fuggì in America, lavorò a Hollywood alla MGM, e non smise mai di raccontare come aveva beffato i nazisti.

Tornando al cinema di Goebbels, questo doveva essere improntato ad un severo moralismo (il ministro bocciò i film di Tarzan perché l'eroe era troppo discinto) e ad un intento educativo (film antisemiti come il celebre "Suss l'Ebreo"). L'unico mezzo di comunicazione che restava fuori dal potere di Goebbels era la stampa. In tre mosse anche questo obbiettivo fu raggiunto. Per prima cosa, per suo ordine tutte le diverse agenzie di stampa vennero conglobate in una sola, la DNB (Deutsches Nachrichten-Bureau, Ufficio Tedesco dell'Informazione); in secondo luogo, con una legge ad hoc (ottobre 1933), i giornalisti vennero "sollevati dalle loro responsabilità verso i rispettivi editori", dovendo di conseguenza rispondere "allo Stato"; infine, la terza mossa consistette nel metodo della "conferenza stampa quotidiana", attraverso la quale il Ministero diceva ai direttori dei giornali di cosa e come si doveva parlare.

Nel campo dell'arte e della letteratura, infine, si devono a Goebbels due iniziative assurte ad icone negative del regime hitleriano: il rogo dei libri proibiti e la celebre Mostra dell'Arte Degenerata, con cui il regime voleva illustrare al popolo gli "obbrobri" di artisti ebrei e decadenti come… Max Ernst, Paul Klee, Kandisnky, Van Gogh, Picasso! Prima di vendere o distruggere alcune di queste opere, la Mostra venne organizzata Monaco nel luglio del 1937. Questo fu uno dei pochi ma clamorosi autogol di Goebbels: la Mostra, ricca di 730 opere collocate a caso, senza cornici e corredate di commenti denigratori, attirò più di due milioni di tedeschi.

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L'esperto di comunicazione Gianni Pilo osserva che uno degli aspetti più inquietanti che ha segnato la vicenda di Joseph Goebbels è stata la simbiosi con il capo, con Adolf Hitler. Una situazione oggi irripetibile.
Per ciò che concerne le tecniche propagandistiche, un conto è la lusinga del popolo e un conto è "riempire la testa" delle persone. Oggi, a differenza di allora, il popolo ha imparato a conoscere e usare i mass media, dunque, le persone non si lasciano più plagiare, perchè sono più mature e vagliano i contenuti del messaggio con maggiore criticità rispetto ai tempi di Goebbels. Certo, la propaganda si può fondare sulla menzogna, ma comunque non è detto che la gente si lasci convincere del tutto. Inoltre non basta ripetere le cose perchè possano convincere: in questo senso, non serve l'esempio della pubblicità perché ci deve essere un "patto tra persone consapevoli", tra emittente e ricevente.

Posso solo osservare che alla maturazione dell'audience corrisponde anche un'evoluzione notevole delle tecniche pubblicitarie e di propaganda, soprattutto se accomunate dalla possibilità di usufruire di mezzi finanziari e non solo, notevoli...

Una raccolta di interviste e video ufficiali di Goebbels